一年余销量大破20万辆 解密哈弗F系在年轻人市场成功密码

在刚刚过去的2019年,“中国SUV全球领导者”哈弗品牌再次取得正增长,凭借2019年769454辆的销量好成绩,哈弗品牌连续第10次夺得中国SUV市场年度销量冠军。其中,哈弗F系在2019年表现突出,成为助力哈弗再夺中国SUV市场年度销冠的关键车系之一,并成为哈弗SUV全新增长极。

哈弗F系上市一年余,累计销量突破208235辆,以年轻化、智能化的潮流设计引领新生代SUV潮流趋势,以强大的综合产品力得到年轻用户群体的热捧,在存量市场的博弈中逆势上扬,成功占据12-15万这一过去合资品牌把守的价格区间,引领自主品牌向上突围。

哈弗F系的“带头大哥”哈弗F7,在2019年一年时间内在国内市场累计销量高达140770辆,平均月销破万,多月位居中国SUV销量前十。与此同时,自2019年6月海外上市以来,哈弗F7作为“中国智造”的现象级爆款SUV,已经连续6个月助力中国汽车品牌位居俄罗斯市场销量第一,同时哈弗品牌也成为俄罗斯市场2019年销量增长最快的汽车品牌。

哈弗F系究竟凭借什么在短短一年内即实现“C道出位”,成为汽车界业内人士热议的话题?业界比较普遍一致的看法有两点:一是精准定位,锁定年轻人,为其专属打造好车;二是哈弗品牌厚积薄发,具备了将精准定位和人群诉求在产品上给予全面落实的技术实力。

定位90后  哈弗F系解码年轻族群真实需求

近几年汽车消费市场年轻化的趋势越来越明显,在各种购车节、车展现场及4S店内,大家都能直观感受到购车的年轻用户越来越多。尤其90后在汽车领域的消费增长非常迅速,已逐步成为中国汽车市场的消费主力。作为伴随着移动互联网成长起来的一代,90后对于汽车消费有着自己独特的理念,与其他用户群体的关注点有较多差异,他们不仅对汽车质量和品味要求更高,而且非常看中颜值外观、智能科技、动力驾控以及价格区间、综合质价比等因素。

在琳琅满目的汽车国度,一个产品谱系要想俘获年轻消费者的心,必须深刻洞察他们的诉求,找准自己的定位。在哈弗F系上我们看到了诚意和用心。哈弗F系从创立产品序列开始,就将主要目标人群锁定为90后年轻群体,一切以他们的诉求为研发设计的发力点,用心为年轻人造好车。

早在2018年8月28日哈弗全新F系品牌发布之际,就提出了“F3”的新一代SUV造车理念,即从Fashion、Fun、Future三个维度出发,“以极致定义趋势”,围绕智能科技、潮流设计、年轻格调,为年轻人量身造车,通过全球化的研发设计,和汽车智能科技的创新应用,充分满足了当今年轻人对汽车的多种诉求。继2018年9月底“潮派智联SUV”哈弗F5上市之后,“AI智能网联SUV”哈弗F7和“AI极智轿跑SUV”哈弗F7x也分别于2018年11月和2019年4月相继强势登场,哈弗F系迅速形成“一门三杰”的产品矩阵,以差异化策略来满足不同年轻人群的个性化需求。2019年11月6日,在哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典上,哈弗F系发布了全球社交战略,在之前的“F3” 的基础上,新增了Friends社交化的概念,把“F3”升级到了“F4”。此举体现了哈弗F系不断进化的产品理念,为年轻潮流新生代SUV奠定了基础。

十年磨一剑  哈弗F系成为汽车领先技术的集大成者

哈弗F系紧扣年轻人的出行需求,不仅在造型美学和感官品质上为年轻用户打造一见倾心的潮流之车,更在驾控体验、智能科技等内在实力上,为年轻人群倾力打造智慧座驾,而这是需要强大的内核硬实力来做保障的,这正是历经十余年技术积累的哈弗SUV的强项所在,而哈弗F系正是众多领先汽车核心技术和智能科技的集大成者。

在研发和制造方面,随着哈弗品牌的全球化战略全面落地,哈弗品牌已构建了“七国十地”全球研发体系,在人才机制上形成了全球性人才储备,拥有包括多位世界级大师在内的全球400余名顶尖专家研发团队,并与全球一流的顶级供应商形成合作联盟凸显出产业链配套资源优势。同时,哈弗目前已形成9大全工艺整车生产基地+5大KD工厂的全球智造布局,尤其是整车智能工厂,处于世界领先水平,工业机器人的普遍应用和柔性生产线的采用,使之具有很高的智能化和自动化程度,展现出了汽车“智造”水平的新高度。

在自主掌控的汽车核心科技方面,哈弗坚持“过度投入”策略,追求领先。以用户颇为关注的动力总成为例,哈弗F系所搭载的1.5GDIT和2.0GDIT发动机先后六次斩获“‘中国心’年度十佳发动机”称号,具有比肩合资品牌领先发动机的燃烧效率和动力性能,技术指标行业领先;同时,哈弗率先推出的中国自主品牌首款真正意义上的7速湿式双离合变速器,以超过95%的传动效率,以及在可靠性、油耗、动态响应、NVH性能等方面的一流水准,荣膺“世界十佳变速器”称号,足见哈弗SUV在核心技术上的“硬核实力”。

哈弗SUV除了在自身技术上过硬外,还通过长年的合作拓展,逐渐整合了众多国际一流供应商资源,具备了车机互联、智能语音、自动驾驶、智能安全等前沿技术的集成应用能力,这些技术赋予了哈弗F系领先的智能科技配置。而在哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典上,哈弗联合抖音、爱奇艺、喜马拉雅、高德、科大讯飞、腾讯等平台,共同发起全球社交联盟,深度整合智能网联、智能驾驶、云服务和大数据、出行服务等创新技术领域的全球优势资源,为开拓智能汽车社交新时代铺平道路。

在领先核心技术和智能科技的加持下,哈弗F系车型所拥有的领先智能网联系统、远超同级的智能安全配置,以及卓越的驾控性能都成为了吸引年轻人群的鲜明亮点。具体到最新车型上,无论是智能互联系统迭代升级、拥抱L2级自动驾驶、迎接5G时代的2020款哈弗F7,还是在仅10万元的价位上,以先进的智能互联科技完美实现汽车社交功能的2020款哈弗F5,亦或是零至百公里加速提升至6.6秒的“SUV超级轿跑”哈弗F7x性能版,都向年轻消费者展现了“我懂你”的温度。哈弗F系凭借领先的智能科技,潮流时尚的产品魅力,不仅为哈弗品牌注入了全新的年轻活力,更为广大消费者带来了智能出行新体验。

结语:

哈弗品牌连续第10次夺得中国SUV市场年度销量冠军,上市一年余销量即大破20万辆的哈弗F系功不可没。作为凝聚了哈弗品牌最新设计理念和研发实力的车型,哈弗F系无论是潮流的外观内饰,出众的驾控性能,还是有温度的智能科技都深度契合了年轻消费者对理想座驾的诉求。从一年多来的市场业绩来看,哈弗F系精准的年轻人定位和紧扣年轻消费者需求的新潮、智能的产品魅力得到了市场的充分认可,我们期待未来哈弗F系继续引领SUV年轻化、智能化市场,不断刷新人们对智能出行的认知,创造更多的奇迹。

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